2012年2月银行品牌财经媒体曝光度观察报告

2012年2月银行品牌财经媒体曝光度观察报告

第1页: 报告摘要第2页: 2月银行曝光度目录第3页: 一、银行品牌曝光度报告简介第4页: 二、搜索综述第5页: 三、中资银行品牌曝光度报告第6页: 四、中资银行品牌曝光度走势第7页: 五、外资银行品牌曝光度报告第8页: 六、银行热点关键词曝光度报告第9页: 七、银行常用关键词曝光度报告第10页: 八、银行品牌曝光度资讯摘要

　　中金在线财经搜索的统计结果显示，2012年2月份，国内财经新闻共曝光有关“银行”的“新闻”60900篇，环比小幅上涨25.57%；2月份银行品牌总曝光度20893篇，环比上涨10.24%。本月这两项数据相比1月均呈现上涨，并且银行新闻曝光度的涨幅高于银行品牌总曝光度。经过1月份曝光度数据低迷之后，2月份的银行新闻曝光度数据开始出现明显上扬，原因有二：一方面1月为季度第一个月又恰逢传统春节，媒体的关注转移使得曝光度下降，2月是季度的第二个月，媒体关注度自然会开始回升；另一方面2月18日晚8点央行网站公布的下调存款准备金率0.5个百分点，着实让二月份银行新闻曝光度数据出现一次质的提升。

　　统计数据显示，2月份中资银行品牌曝光度排名前十的依次为：工商银行、中国银行、建设银行、农业银行、交通银行、民生银行、招商银行、深圳发展银行、浦东发展银行、兴业银行，2月的前十名排名波动小于1月，平安银行毫无意外的被甩出十强之外；而两个月累计排名的前十名并没有发生大范围的波动，排列顺序是：工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、深圳发展银行、招商银行、民生银行、平安银行、交通银行、浦东发展银行。

　　2月份外资银行品牌曝光度排名前五位的依次是美国银行、汇丰银行、恒生银行、德意志银行、东亚银行。2012年前2个月外资银行总曝光度排名五强没有变生顺序变化，依次为：汇丰银行、美国银行、德意志银行、恒生银行、渣打银行。

　　2月份银行热点关键词曝光度排名前六的分别为“融资”、“利率”、 “存款” 、“理财产品”、“银行收费”、“信托”；2月热点关键词曝光度除“银行业绩”和“银行股”之外都出现了一定幅度的上涨，其中“银行收费”以3138.1%的超大幅度的涨幅夺得热点关键词涨幅的桂冠。

　　2月份常用关键词曝光度由高至低排列分别为“央行”、“人民币”、“贷款”、“存款”、“银行业”、“银行理财”、“准备金”、“银监会”、“信用卡”、“银行股”、“套现”、 “上市银行”、 “银行卡”。

　　统计数据表明，四大国有银行品牌曝光度数据在2月重新夺回大本营，占银行品牌总曝光度的53%，将股份制银行占比挤下40%；三家城商行与两家农商行占比在2月出现并行局面，不相伯仲，比对近一年的数据可以看出，两者占比见涨的趋势可见一斑，这两类银行占比总和8%创了一次新高；外资银行在1月保持低位运行之后2月数据也出现大幅增长，涨幅高于同期中资银行。

　　在现代经济体系中，品牌是企业核心竞争力的重要来源。培育强势品牌，已经成为企业保持战略性领先的关键。商业银行作为金融企业，建立和维护良好的品牌，不仅能为其产品带来有效的附加值和利益，同时也是商业银行健康经营的重要因素。如果银行遭遇品牌危机，不但会导致品牌价值损失、损害商业信誉，还会影响银行股的表现，甚至危及银行的生存。因此，对于银行品牌危机的管理，避免和控制品牌危机是至关重要的。

本文来自：http://www.jujindou.com/分享，详情咨询。